科技企業(yè)的成長壯大，不僅在于技術領域的突破創(chuàng)新，產品市場營銷方式的創(chuàng)新也不容忽視，作為營銷領域運用最多的方式之一，活動營銷的方式方法創(chuàng)新更為至關重要。企業(yè)進行活動營銷時需注意什么？如何通過活動營銷快速提升企業(yè)品牌影響力？10月27日，蘇州國際科技園特邀《蘇商》雜志主編俞文勤先生圍繞“企業(yè)活動營銷”為園內企業(yè)作專題講座。
作為資深的傳播實務管理專家，俞文勤受邀擔任國內十多家著名民營企業(yè)高級顧問，在現(xiàn)代期刊經(jīng)營、區(qū)域經(jīng)濟、企業(yè)傳播力和領導力研究方面頗有建樹。俞文勤首先闡述了活動營銷的定義和幾個關鍵要素。他認為，成功的企業(yè)活動營銷不僅要具備經(jīng)濟屬性，還需具備政治屬性和社會屬性，缺一不可，企業(yè)在考慮個體經(jīng)濟目的的同時，還需重視宏觀的政治環(huán)境和企業(yè)自身的社會責任；同時，企業(yè)若想通過活動來提高知名度、美譽度和影響力，至少需要吸引政府、客戶、學術、媒體等四方面人物來共同參與和推動。
俞文勤還結合紅豆集團、遠東集團和波司登集團等一些知名企業(yè)的成功營銷案例，詳細介紹了活動營銷的幾種方式和操作思路等。他指出，活動營銷應基于企業(yè)的核心價值和使命，在貫徹“以情動人、以理服人、攻之以心、誘之以力”的十六字方針基礎上，充分考慮活動的參與者、時間、地點和主題等，形成具體詳細的策劃文案和操作手冊。他的講授通俗易懂，內容貼切，具有很強的針對性和指導性，博得了大家的陣陣掌聲。
此次講座共吸引了先鋒教育、新宇軟件、同程網(wǎng)等三十多家園內外企業(yè)相關人員前來參加。講座結束后，大家紛紛表示，通過講座對活動營銷有了更清楚的理解，對如何策劃和做好企業(yè)活動有了更深層次的認識，并希望將來能有更多的知名專家學者蒞臨國際科技園為大家傳經(jīng)送寶，指點迷津，幫助園內企業(yè)做好做強。
編輯 顧華
2010年10月29日